2026.05.28 (목) | 대한민국 패션·뷰티·리테일 주요 이슈 30

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CJ올리브영이 5월 말 미국 캘리포니아주 패서디나에 미국 1호 매장을 오픈했다. 연면적 약 803㎡(243평) 규모의 단독 대형 매장으로, 메디힐·바이오던스·아누아·롬앤·퓌 등 K브랜드와 디오디너리·세라비 등 글로벌 브랜드를 포함해 약 400개 브랜드 5,000여 종을 선보인다. 5월 29일부터 6월 11일까지 오픈 특가 이벤트를 진행한다.

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이커머스 채널에서 개별 상품 단위로 소비되던 K뷰티가 오프라인 '쇼케이스 플랫폼' 형태로 미국 시장에 진입하는 첫 사례라는 점에서, 국내 중소 뷰티 브랜드들의 미국 오프라인 노출 경로가 구체화되기 시작했다는 신호로 관찰된다. 이후 LA 웨스트필드 등 캘리포니아 중심으로 순차 확장이 예고돼 있다.

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신세계인터내셔날의 헤어케어 브랜드 '아이엠(JUST AS I AM)'이 2026년 1분기 중국 온라인 매출에서 전년 동기 대비 180% 성장을 기록했다. 도우인 글로벌 K-헤어케어 플래그십 기준 매출 1위를 달성했으며, 3.8절 기간에는 샴푸 카테고리에서 로컬·글로벌 브랜드 포함 매출 3위를 기록했다. 연내 중국 내수 시장 진출 본격화와 5월 상하이 CBE 참가도 예고됐다.

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니치 향수 수준의 향과 탈모 증상 완화 기능성을 결합한 프리미엄 헤어케어 포지셔닝이 중국 소비자에게 통하고 있다는 점은, 카테고리 특화형 K뷰티 브랜드가 중국 도우인 채널을 통해 빠르게 인지도를 쌓는 패턴이 유효하게 작동하고 있다는 신호로 관찰된다.

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신세계인터내셔날의 코스메틱 브랜드 연작(YUNJAC)이 아이엠과 함께 중국 도우인(Douyin)의 '성장리더 브랜드상'을 수상했다. 지난해 연작은 중국에서 전년 대비 61%, 아이엠은 174% 성장하며 두 브랜드 모두 도우인 플랫폼 내 상승 흐름을 이어갔다.

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대기업 패션 계열사의 자체 뷰티 브랜드가 중국 라이브커머스 플랫폼에서 독자적인 성장 궤도를 만들어내고 있다는 점은, K뷰티의 중국 재진입이 단일 플래그십이 아닌 다채널·다브랜드 전략으로 전개되고 있다는 신호로 볼 수 있다.

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현대백화점그룹 계열 한섬의 여성복 브랜드 '타임(TIME)'이 국내 기성복 브랜드 최초로 2026 F/W 여성 파리패션위크 공식 캘린더에 등재됐다. 프랑스 리슐리외 국립도서관에서 '시간의 레이어(LAYERS OF TIME)' 컨셉으로 의류·잡화 200여 종을 선보였다. 한섬은 2020년 글로벌 컬렉션 전용 디자인실을 신설하고 2024년부터 오프 캘린더 프레젠테이션을 진행하며 이번 등재를 준비해왔다.

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FHCM 공식 캘린더 등재는 단순한 쇼 참가를 넘어 글로벌 패션 업계에서 브랜드 위상을 인정받는 기준으로 통한다는 점에서, K-패션이 K-뷰티에 이어 글로벌 메인스트림 무대로 진입하는 구조적 흐름이 가시화되고 있다는 신호로 관찰된다.

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K패션 브랜드 마뗑킴(MATIN KIM)이 3월 31일 NCT의 제노를 브랜드 첫 남성 앰버서더이자 글로벌 앰버서더로 발탁했다. 앞서 2월에는 에스파의 리즈가 26SS 캠페인 모델로 선정된 바 있다. 톱티어 K팝 아티스트와의 복수 협업 구조가 본격화되고 있다.

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마뗑킴이 여성 단독 브랜드 이미지에서 남성 글로벌 앰버서더를 추가하는 전략은, K패션 브랜드들이 내수 여성 시장을 넘어 글로벌 남성 소비자층으로 확장을 시도하고 있다는 신호로 관찰된다. K팝 팬덤을 글로벌 패션 소비로 연결하는 채널 전략으로 주목된다.

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한국 디자이너 이혜미의 브랜드 '잉크(INK)'가 파리패션연맹(FHCM) 공식 멤버로 등재됐다. 같은 2026 F/W 시즌 파리패션위크에서 김해김은 브랜드 설립 10주년 회고 컬렉션을 선보이며 존재감을 높였다.

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기성복 브랜드(한섬 타임)와 독립 디자이너(잉크, 김해김)가 동시에 파리 무대에서 존재감을 높이는 흐름은, K패션의 글로벌 진출이 대기업과 인디 브랜드 양쪽에서 동시에 진행되고 있다는 구조적 신호로 관찰된다.

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무신사가 4월 24일 서울 성수동에 '무신사 메가스토어 성수'를 오픈했다. 지하 1층부터 지상 4층 규모로, 패션과 뷰티를 통합한 초대형 편집숍이다. 무신사 뷰티 첫 오프라인 상설 매장이 이곳에 마련됐으며, 메이크업·스킨케어·프래그런스 카테고리 특화 조닝과 패션·뷰티 콜라보 전시를 병행한다. 오픈 이벤트 기간 프라다 뷰티, 롬앤 등 다수 브랜드의 팝업이 동시 진행됐다.

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온라인 패션 플랫폼의 최강자가 뷰티까지 통합한 초대형 오프라인 편집숍을 성수에 연 것은, 패션과 뷰티의 경계를 허무는 멀티버티컬 플랫폼 전략이 오프라인으로 구체화되는 신호로 관찰된다. 브랜드들에게는 새로운 팝업·입점 채널로 작동할 가능성이 높다.

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와이즈앱·리테일 조사 결과, 2026년 3월 올리브영 앱 MAU는 1,038만 명으로 역대 최대를 기록했다. 결제추정금액은 6,590억 원으로 전년 동월 대비 앱 사용자 수는 18% 증가, 1인당 평균 결제금액은 약 5만 395원으로 6% 늘었다. 뷰티 버티컬 앱 중 압도적 1위를 유지하고 있다.

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월 1,000만 명을 넘어선 MAU와 1인당 결제금액의 동반 성장은, 올리브영이 단순 뷰티 편의점을 넘어 국내 소비자의 뷰티 구매 루틴 자체를 점유하는 플랫폼으로 굳어지고 있다는 신호로 관찰된다. 입점 브랜드 관점에서 올리브영 채널의 비중과 의존도를 점검할 필요가 있다.

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2026년 1분기 월평균 사용자 기준 국내 커머스 앱 전체 12위, 패션 버티컬 2위(에이블리 5위·무신사 12위·지그재그 19위)를 기록했다. 무신사는 대규모 흑자를 유지한 반면 에이블리는 여전히 적자 축소 단계에 머물렀다.

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패션 버티컬 앱 시장이 에이블리(여성 중심)와 무신사(남녀 통합) 2강 구도로 수렴되는 가운데, 수익성 격차가 벌어지고 있다는 점은 플랫폼 선택 전략에서 안정성과 성장성을 함께 고려해야 하는 신호로 관찰된다.

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5월 성수동은 무신사 메가스토어 성수 오픈과 징검다리 연휴가 맞물리며 국내 최대 팝업 밀집 상권으로 기능했다. 프라다 뷰티, 입생로랑 뷰티, 라로슈포제, 몽클레르, 롬앤, 마르디 메크르디 등 패션·뷰티 브랜드들이 동시에 팝업을 운영했으며, 중국·일본 관광객의 방문도 집중됐다.

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성수동이 단순 핫플레이스를 넘어 글로벌 뷰티·패션 브랜드들의 한국 소비자 접점 창구로 구조화되고 있다는 점은, 서울 성수 팝업을 아시아 마케팅 전략의 선행 테스트베드로 활용하는 흐름이 강화되고 있다는 신호로 관찰된다.

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프라다 뷰티가 무신사 메가스토어 성수 오픈 시기에 맞춰 팝업을 진행했다. 럭셔리 뷰티 브랜드가 패션 버티컬 플랫폼의 오프라인 공간을 마케팅 채널로 활용하는 것은 국내에서 처음으로 주목받는 사례다.

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럭셔리 브랜드가 무신사라는 스트릿·컨템포러리 채널에서 팝업을 진행하는 것은, 럭셔리 뷰티가 기존 백화점 채널을 넘어 젠지 소비자와 직접 접점을 만드는 방향으로 유통 전략을 다변화하고 있다는 신호로 관찰된다.

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올리브영은 2025년 자사 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억 원 이상을 기록한 입점 브랜드가 116개로 집계됐다고 발표했다. 2020년 36개에서 5년 만에 3배 이상 증가한 수치다.

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단일 플랫폼에서 100억 매출을 달성하는 브랜드 수가 지속 증가한다는 것은, 올리브영이 중소 K뷰티 브랜드들에게 독립적인 히트 브랜드로 성장할 수 있는 인큐베이터 역할을 하고 있다는 구조적 신호로 관찰된다.

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입생로랑 뷰티(5월 9~24일)와 라로슈포제 'UV 스타디움'(5월 15~25일)이 성수동에서 팝업을 동시 진행했다. 글로벌 뷰티 브랜드들이 한국 MZ 소비자와의 오프라인 접점을 성수에 집중하는 흐름이 이번 달에도 반복됐다.

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서울 성수가 글로벌 뷰티 브랜드들의 아시아 소비자 리액션 테스트베드로 정착되고 있다는 점은, 국내 뷰티 브랜드들이 같은 상권에서 글로벌 브랜드와 직접 경쟁해야 하는 환경이 심화되고 있다는 신호로 관찰된다.

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삼성물산 패션 부문의 캐주얼 브랜드 에잇세컨즈(8SECONDS)가 남성복 매출 증가에 대응해 관련 라인업을 강화했다. 젠더플루이드 아이템, 스포티한 프레피룩 등을 포함한 2026년 봄·여름 라인업을 새롭게 선보였다.

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국내 SPA 브랜드가 남성복 매출 증가에 대응해 젠더플루이드 방향으로 라인업을 확장하는 흐름은, 국내 남성 패션 소비가 단순 기능성·캐주얼을 넘어 스타일링 지향으로 이동하고 있다는 신호로 관찰된다.

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신성통상의 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN)이 2026년 패션 트렌드 키워드로 'L.E.T.S.G.O'를 공개했다. 세대와 일상을 넘나드는 포용적 패션을 지향한다는 방향성으로, 내부 기획 기준을 대외적으로 공표하는 전략을 취했다.

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국내 SPA 브랜드들이 단순 상품 기획을 넘어 '트렌드 언어'를 외부에 공표하며 브랜드 포지셔닝 작업을 강화하는 흐름은, 국내 패션 시장에서 SPA의 브랜딩 경쟁이 제품 수준에서 이미지 수준으로 이동하고 있다는 신호로 볼 수 있다.

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글로벌 컨템포러리 브랜드 스튜디오 니콜슨이 5월 1~3일 서울 서촌 유스퀘이크에서 글로벌 캠페인 'WOMAN'을 공간으로 확장한 전시를 진행했다. 여성복을 단일 스타일로 정의하지 않고 실제 여성들의 삶과 감각을 통해 재해석하는 프로젝트였다.

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글로벌 컨템포러리 브랜드가 서울을 글로벌 캠페인의 오프라인 전시 공간으로 선택하는 흐름은, 서울이 런던·뉴욕·파리와 동등한 글로벌 패션 문화 도시로 인식되고 있다는 신호로 관찰된다.

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4월 3일 트럼프 대통령이 183개국 대상 상호관세를 확정 발표하면서 한국 화장품에 15% 관세율이 적용됐다(기존 10%+추가 5%). 미국은 K뷰티의 최대 수출 시장 중 하나로, 2025년 기준 수출액은 약 15억 달러에 달한다.

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관세 인상이 수출 단가와 가격 경쟁력에 직접 영향을 미치지만, 중국산 화장품에는 더 높은 관세가 적용돼 K뷰티의 상대적 경쟁 우위는 유지될 수 있다는 분석이 제기되고 있다. 올리브영 미국 진출을 포함해 선제적 대응 전략의 중요성이 높아지고 있다.

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신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 일본 오프라인 169개 매장에 입점하며 현지 매출이 급증하고 있다. 일본 소비자들의 K뷰티에 대한 관심이 온라인을 넘어 오프라인 유통망으로 확대되고 있다는 점에서 주목받고 있다.

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일본 시장에서 K뷰티가 온라인 직구를 넘어 대형 오프라인 유통망으로 빠르게 진입하고 있다는 점은, 일본을 K뷰티 글로벌화의 핵심 오프라인 거점으로 활용하는 전략적 가능성을 보여주는 신호로 관찰된다.

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2025년 국내 온라인쇼핑 성장률이 6.8%로 한 자릿수에 머물며 시장 성숙 신호를 보인 가운데, 무신사·올리브영·에이블리 등 패션·뷰티 버티컬 플랫폼들은 상대적으로 높은 성장세를 이어갔다.

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전체 이커머스 시장이 성숙기에 접어드는 가운데 카테고리 특화 버티컬 플랫폼만 성장을 지속한다는 점은, 일반 종합몰 입점보다 카테고리 전문 플랫폼 중심의 유통 전략이 더 유효해지고 있다는 신호로 관찰된다.

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BYC가 '국제 강아지의 날'에 맞춰 반려견과 견주가 함께 입을 수 있는 'BYC 개리야스 맨투맨'을 출시했다. 이너웨어 브랜드가 반려동물 카테고리로 영역을 확장하는 사례로 주목받았다.

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반려동물을 가족처럼 여기는 '펫팸족' 증가가 패션 카테고리로 이어지는 흐름은, 반려동물 마케팅이 특정 브랜드의 전략을 넘어 패션 리테일의 새로운 수요 창출 채널로 자리잡고 있다는 신호로 관찰된다.

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배우 이종석이 스위스 워치 브랜드 '미도(MIDO)'의 앰버서더로 발탁됐다. K-엔터테인먼트 스타를 글로벌 럭셔리·프리미엄 브랜드의 공식 앰버서더로 활용하는 흐름이 뷰티를 넘어 워치 카테고리로도 이어지고 있다.

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글로벌 미들-럭셔리 워치 브랜드가 한국 배우를 앰버서더로 선택하는 것은, K-엔터테인먼트의 글로벌 영향력이 뷰티·패션을 넘어 워치·액세서리 카테고리의 마케팅 전략에도 침투하고 있다는 신호로 관찰된다.

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무신사가 글로벌 확장을 주요 전략으로 명확히 선언하며 'K패션의 올리브영'을 목표로 제시했다. 일본·동남아 등 아시아 시장을 중심으로 무신사 플랫폼의 해외 유통 확장을 본격화하고 있으며, 10조 밸류에이션 돌파 기대감도 커지고 있다.

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국내 최대 패션 플랫폼이 글로벌 플랫폼화를 선언한 것은, 국내 브랜드들에게 무신사 채널이 국내 판매 채널 이상의 글로벌 유통 파트너로 기능할 가능성이 열리고 있다는 신호로 관찰된다.

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코오롱스포츠가 강원 횡성에서 첫 트레일러닝 대회 '코오롱 트레일 런 2026'을 개최했다. 국내 아웃도어 브랜드가 직접 스포츠 이벤트를 기획·운영해 브랜드 팬덤과 커뮤니티를 직접 구축하는 전략을 택했다.

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아웃도어 브랜드가 대회 운영을 통해 소비자와의 직접 접점을 만드는 이 방식은, 고프코어·트레일 러닝 수요를 내재화하며 브랜드 충성도를 높이는 커뮤니티 마케팅 전략으로 관찰된다.

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'이청청 디자이너'로 알려진 브랜드 라이(RAI)가 아웃도어 브랜드 인수스(INUUS)와 협업한 2026 F/W 컬렉션을 공개했다. 컨템포러리 디자이너와 기능성 아웃도어의 크로스오버로 주목받았다.

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국내 컨템포러리 디자이너와 아웃도어 브랜드의 협업이 증가하는 흐름은, 고프코어·테크니컬 아웃도어에 대한 소비자 수요가 기능성 중심에서 디자인 기반 감성 제품으로 확장되고 있다는 신호로 관찰된다.

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삼성물산 패션 부문의 구호플러스(KUHO+)가 과거와 현대의 결합으로 여성성을 표현한 2026 봄 컬렉션을 출시했다. 한국 여성복 헤리티지 브랜드가 아카이브와 현대적 감각을 접목하는 방향으로 컬렉션을 전개하고 있다.

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국내 헤리티지 여성복 브랜드들이 아카이브 레퍼런스를 현대적으로 재해석하는 방향을 강화하는 흐름은, 글로벌 럭셔리 하우스들의 아카이브 활용 트렌드가 국내 프리미엄 여성복 시장에도 파급되고 있다는 신호로 볼 수 있다.

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몽클레르가 5월 1~3일 성수동에서 '퍼피 서머' 전시를 진행했다. 글로벌 럭셔리 아웃도어 브랜드가 서울 성수를 단기 체험 마케팅의 거점으로 활용하는 흐름이 이번 시즌에도 이어졌다.

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몽클레르와 같은 럭셔리 브랜드가 백화점 외 성수 팝업을 통해 젠지 소비자와 직접 접점을 만드는 전략은, 서울이 글로벌 럭셔리 브랜드들의 아시아 소비자 경험 공간으로 기능이 강화되고 있다는 신호로 관찰된다.

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포켓몬 30주년 기념 팝업(~5월 31일)이 성수에서 진행되는 동시에, 서울숲에서는 무신사·디올·스타벅스 등 167개 브랜드가 참여한 '2026 서울국제정원박람회'가 열렸다. 브랜드와 IP가 결합된 대형 라이프스타일 이벤트가 성수·서울숲 권역을 중심으로 집중됐다.

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IP와 패션·뷰티 브랜드의 협업 팝업이 소비자 유입의 핵심 수단으로 자리잡고 있다는 점은, 브랜드들이 단독 마케팅보다 IP 파트너십을 통한 집객 전략을 강화하고 있다는 신호로 관찰된다.

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코오롱스포츠의 트레일러닝 대회를 포함해, 국내 아웃도어 브랜드들이 실제 스포츠 이벤트 기획·후원을 통해 소비자 커뮤니티를 직접 구축하는 방식의 마케팅을 강화하고 있다. 고프코어 트렌드와 연결된 실질적 액티비티 수요를 브랜드 자산으로 내재화하는 전략이다.

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제품 판매 중심에서 라이프스타일 커뮤니티 구축으로 이동하는 아웃도어 브랜드들의 전략 변화는, 국내 아웃도어 시장의 경쟁이 제품 기능성에서 브랜드 경험으로 이동하고 있다는 신호로 관찰된다.

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K뷰티 스킨케어 브랜드 토리든(3~5월 성수 커넥트 이벤트)과 K패션 브랜드 마르디 메크르디(3~5월 성수 팝업)가 2개월 이상 장기 팝업을 성수에서 운영했다. 올리브영·무신사 플랫폼 중심의 온라인 판매를 넘어 오프라인 브랜드 경험 강화 전략을 취하고 있다.

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온라인 플랫폼에서 성장한 인디 K브랜드들이 장기 오프라인 팝업을 통해 소비자와 직접 접점을 구축하는 흐름은, K브랜드들이 플랫폼 의존도를 낮추고 자체 브랜드 팬덤을 오프라인에서 직접 만드는 단계로 성숙하고 있다는 신호로 관찰된다.