2026.06.02 (화) | 글로벌 패션·뷰티·리테일 주요 이슈 30

What happened

Versace를 Prada에 13.75억 달러에 매각한 후 2브랜드 체제로 재편된 Capri Holdings가 FY2026 4분기 실적을 발표했다. 4분기 매출 7억 9,600만 달러(-3.7% YoY), FY2027 매출 가이던스 35.3억 달러(저싱글디짓 성장)를 제시했다. Versace 매각으로 순부채가 1.4억 달러로 대폭 축소됐고 주식 재매입도 재개했다. Michael Kors CEO는 풋웨어 개선이 "가장 큰 과제"라고 인정하면서도 캐주얼 카테고리 전환으로 대응 중이라고 밝혔다. Jimmy Choo는 4분기 +5.3% 성장하며 핸드백(1,500달러 미만) 중심 포트폴리오 다변화가 효과를 보이고 있다.

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고가 럭셔리 가격 인상으로 생긴 '어세서블 럭셔리' 공백을 Michael Kors·Jimmy Choo가 공략하는 전략은, 럭셔리 양극화 구조에서 중간 가격대 포지셔닝이 회복 가능성이 있다는 신호로 관찰된다. 단 Michael Kors 풋웨어 부진이 지속되는 점은 카테고리 바이어들이 주의 깊게 모니터링해야 할 부분이다.

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모델 Bella Hadid가 론칭한 프래그런스 브랜드 Ôrəbella가 신규 파이낸싱을 확보하고 새로운 CEO를 선임했다. 셀럽 뷰티·프래그런스 브랜드에 대한 투자와 경영 전문화가 동시에 이루어지는 흐름의 일환이다.

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셀럽 프래그런스 브랜드가 초기 론칭 이후 경영 전문화·자금 확충 단계로 빠르게 이동하는 패턴은, 셀럽 뷰티 카테고리가 단발성 론칭에서 지속 성장 가능한 비즈니스 모델로 성숙해가고 있다는 신호로 관찰된다.

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Zara가 1999년 설립된 런던 럭셔리 키즈웨어 브랜드 Caramel London과 멀티시즌 파트너십을 체결하고 6월 3일 온·오프라인에서 첫 컬렉션을 선보였다. 유틸리타리안·기능적 디자인 철학의 아동복을 중심으로 여성복·액세서리 한정 수량도 포함됐다. Zara 2026 콜라보 라인업: Bad Bunny, Galliano(9월~), Willy Chavarria, Marisa Berenson, Caramel London으로 확장됐다.

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Zara가 럭셔리 인디 키즈웨어 브랜드까지 콜라보 포트폴리오를 확장하는 것은, 어린이 패션 시장에서도 '데모크래틱 럭셔리' 포지셔닝을 추구하는 흐름이 가속화되고 있다는 신호로 관찰된다. 키즈웨어 카테고리에서의 프리미엄 콜라보 수요가 형성되고 있다.

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파리 럭셔리 백화점 Printemps의 뉴욕 1호점(One Wall Street, 금융지구)이 2025년 3월 오픈 후 꾸준한 화제를 모으고 있다. Glossy 인터뷰에서 경영진은 "차별화의 리스크는 우리가 진다. 브랜드가 거대한 로고를 요구하면 거절한다"고 밝혔다. 55,000㎡ 규모에 프래그런스·다이닝·스파를 결합한 체험형 포맷이 전통 백화점과 니치 퍼퓸 부티크를 동시에 대체하고 있다는 평가를 받고 있다.

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Printemps의 큐레이션 우선·브랜드 로고 최소화 전략은, 기존 백화점 채널의 상업적 한계를 넘어 독립적 편집 관점을 가진 럭셔리 리테일 모델이 소비자에게 검증되고 있다는 신호로 관찰된다.

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영국패션협회(BFC)가 Inditex 산하 Pull&Bear와의 파트너십으로 BFC NewGen 2026/27 프로그램에 선발된 16개 신진 디자이너를 발표했다. 대규모 패스트패션 그룹과 독립 신진 디자이너 육성 프로그램의 결합이 영국 패션 생태계에서 가시화되고 있다.

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대형 패션 그룹이 신진 디자이너 육성 프로그램을 공식 후원하는 구조는, 독립 디자이너들의 글로벌 유통 접근성을 높이는 동시에 패스트패션 그룹이 크리에이티브 크레더빌리티를 확보하는 전략으로 관찰된다.

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Spate 데이터에 따르면 TikTok에서 '베어 네일' 트렌드가 전년 대비 197.3% 급증하며 주당 31.1만 뷰를 기록하고 있다. 누드 네일은 전 플랫폼 기준 6.9% 안정 성장에서 최근 분기 53% 급증했다. Glossy는 이 트렌드가 경기침체 절약 신호인지 퀴어트 럭셔리 미학인지를 분석했으며, PBL Magazine은 "같은 서비스를 원하는 풍족한 클라이언트와 절약 중인 클라이언트를 구별할 수 없다"고 지적했다. Manucurist(Active Blur, $19), Orly 등 '네일 노메이크업' 제품들이 등장했다.

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베어 네일 트렌드는 고가 젤·아크릴에서 저가 관리 제품으로의 소비 이동을 반영할 수 있다는 점에서, 네일 카테고리 내 가격대별 제품 믹스 재검토가 필요한 시점임을 시사하는 신호로 관찰된다.

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Marie Claire가 예측한 6월 2026 네일 트렌드는 아우라(Aura), 머메이드 크롬, 블루밍 젤, 워터컬러 피니시다. 베어 네일 주도 시즌에서 '컬러 귀환'이 일어나고 있으며, "극단적 맥시멀리즘이 아닌 소프트 포커스 컬러"가 키워드다.

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베어 네일 미니멀리즘과 소프트 컬러 귀환이 동시에 진행되는 이중 구조는, 네일 카테고리 소비자들이 완전한 미니멀이 아닌 '컨트롤된 표현'을 원하고 있다는 신호로 관찰된다. 관련 제품 라인 기획 시 참고할 만하다.

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Glossy Beauty Podcast에서 Sephora와 Ulta가 에이전틱 쇼핑(Agentic Shopping)을 뷰티 다음 빅씽으로 보고 투자를 확대하고 있다는 내용이 다뤄졌다. AI 에이전트가 소비자 대신 제품 탐색·비교·구매를 수행하는 구조로, 뷰티 카테고리가 가장 빠른 채택을 보이고 있다.

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뷰티 카테고리에서 에이전틱 쇼핑 채택이 가장 빠른 것은 반복 구매·루틴 구성이 명확한 카테고리 특성 때문으로 분석된다. K뷰티 브랜드들에게는 AI 에이전트에 의한 제품 추천 구조 최적화가 가까운 미래의 핵심 마케팅 과제로 부상하고 있다는 신호로 관찰된다.

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Glossy Fashion Briefing이 아이웨어가 패션 브랜드들의 새로운 선호 카테고리로 부상하고 있다고 분석했다. 수익성이 높고 시즌성이 낮으며 브랜드 가시성을 극대화하는 특성이 핵심 이유로 꼽혔다. EssilorLuxottica의 글로벌 미디어 투자 강화도 같은 맥락이다.

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아이웨어 카테고리가 패션 브랜드 라이선싱의 새로운 핵심 수익원으로 자리잡고 있다는 점은, 액세서리 바이어들이 선글라스·옵티컬 프레임 카테고리의 비중 확대를 검토할 만한 시점임을 시사하는 신호로 관찰된다.

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Amika 모기업 Bansk Group 산하 MCoBeauty가 Amazon 베스트셀러·Ulta 입점에 이어 Walmart에도 진입했다. 소셜 커머스 바이럴→ 프리미엄 멀티숍→ 매스 리테일러로 이어지는 채널 확장 경로가 다시 한번 확인됐다.

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TikTok Shop 바이럴 성공이 Ulta·Walmart 입점으로 이어지는 경로가 반복되고 있다는 점은, 소셜 커머스 성과가 오프라인 대형 채널 협상의 레버리지로 실질적으로 기능하고 있다는 신호로 관찰된다.

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마드리드 기반 럭셔리 하우스 Loewe가 설립 180주년을 맞아 브랜드 앰버서더 중심 캠페인, 한정판 캡슐 컬렉션, 애니메이션 단편영화를 동시에 공개했다. Jonathan Anderson의 Dior 이동 이후에도 Loewe가 독자적 크리에이티브 모멘텀을 유지하고 있다는 점이 주목받고 있다.

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크리에이티브 디렉터 교체 이후에도 헤리티지 기념일을 중심으로 브랜드 서사를 강화하는 전략은, 럭셔리 하우스의 아카이브·역사가 마케팅 자산으로 독립적으로 작동할 수 있다는 신호로 관찰된다.

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스웨덴 마운틴 스포츠 브랜드 Peak Performance가 중앙 유럽 B2B 비즈니스 헤드에 Rainer Fink를 7월 1일자로 선임했다. 아웃도어·테크니컬 스포츠웨어 카테고리의 유럽 도매 채널 강화가 목적이다.

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프리미엄 아웃도어 브랜드들이 유럽 B2B 채널에 전담 인력을 보강하는 흐름은, 고프코어·테크니컬 스포츠웨어 카테고리에서 도매 채널의 중요성이 지속적으로 높아지고 있다는 신호로 관찰된다.

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오스트리아 섬유 소재 기업 Lenzing(Tencel·ECOVERO 원단 생산)이 Georg Kasperkovitz를 신임 CEO로 선임했다. 지속가능 섬유 원료 시장의 구조적 성장을 선도하는 기업의 리더십 변화다.

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지속가능 원단 소싱 기업의 리더십 변화는, 패션 브랜드들의 소재 파트너십과 공급망 전략에 영향을 미칠 수 있다는 신호로 관찰된다. Tencel·ECOVERO 소재를 활용 중인 브랜드들은 향후 전략 방향을 모니터링할 필요가 있다.

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Glossy+ Research가 마케터들이 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 AI 검색 환경에서 핵심 과제로 인식하고 있다고 보고했다. Zero-click 검색 증가로 기존 SEO가 효율을 잃고, AI가 직접 답변을 생성하는 구조에서 브랜드 가시성 확보 방법이 재편되고 있다.

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AI 검색이 일반화되면서 브랜드가 직접 트래픽 없이 AI 답변에 언급되는 것이 새로운 노출 지표가 되고 있다는 점은, 패션·뷰티 브랜드들이 콘텐츠 전략을 SEO에서 GEO 중심으로 전환해야 하는 흐름이 가속화되고 있다는 신호로 관찰된다.

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Glossy+가 패션·뷰티 마케터들을 위한 2026 CTV(Connected TV) 광고 전략 가이드를 발행했다. YouTube, Peacock, Roku를 중심으로 패션·뷰티 브랜드들의 CTV 광고 투자가 급증하고 있으며, 타깃팅 정확도와 쇼퍼블 광고 기능이 진화하고 있다.

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CTV 광고가 패션·뷰티의 주류 매체로 부상하는 흐름은, 전통 디지털 광고(Meta·TikTok) 의존도를 낮추면서 고소득 소비자 타깃팅 효율을 높이려는 브랜드들의 미디어 믹스 다변화 전략으로 관찰된다.

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Glossy+ Research 조사에 따르면 AI가 패션·뷰티 마케팅 워크플로우 효율을 높이는 데는 유용하지만, 마케터들의 신뢰도는 여전히 완전한 자율 활용을 제한하고 있다. 인간 검토 없는 AI 단독 콘텐츠 생성에 대한 저항감이 지속되고 있다.

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AI 워크플로우 도구의 효율성과 신뢰 장벽이 공존하는 구조는, 패션·뷰티 브랜드들의 AI 도입이 완전 자동화가 아닌 '인간-AI 협업' 방식으로 정착될 것이라는 신호로 관찰된다.

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파리 남성복 SS27 위크(6월 23~28일)가 3주 앞으로 다가오며 업계 준비가 본격화되고 있다. Celine·Saint Laurent·Givenchy 복귀, Vetements 첫 참가, Jacquemus 불참이 이번 시즌의 핵심 변수로 꼽히고 있다. 총 74개 브랜드가 참가 예정이다.

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남성복 독립 쇼 복귀 브랜드가 늘어나는 것은 남성복 카테고리에 대한 럭셔리 하우스들의 투자 의지가 강화되고 있다는 신호로 관찰된다. SS27 남성복 오더 기획을 앞둔 바이어들의 쇼룸 미팅 일정 확정이 시급한 시점이다.

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Dior Cruise 2027 컬렉션이 로마 빌라 알바니 토를로니아에서 발표될 예정이다. Anderson이 첫 크루즈 쇼(LA)에 이어 두 번째 글로벌 여행 쇼를 선보이는 것으로, 이탈리아 문화 유산을 배경으로 Dior의 크리에이티브 방향성을 더욱 명확히 할 것으로 기대된다.

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크루즈 컬렉션이 글로벌 문화 유산 공간을 배경으로 전 세계를 순회하는 포맷은, 럭셔리 하우스의 여행 리테일 전략과 연동된 마케팅 파워를 극대화하는 구조로 자리잡고 있다는 신호로 관찰된다.

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Kerry Taylor Auctions와 Maurice Auction이 공동 주최하는 2026년 두 번째 파리 빈티지 패션 경매가 7월로 예정됐다. 2025년 1월 첫 번째 경매가 기록적인 성과를 거둔 이후 연 2회 정기 이벤트로 자리잡는 흐름이다.

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빈티지 패션 경매가 정기화·규모화되는 흐름은 파인 빈티지 아이템의 투자 자산화가 가속화되고 있다는 신호로 관찰된다. 리커머스 시장과 럭셔리 1차 시장 간의 가격 상관관계가 점점 더 밀접해지고 있다.

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L'Oréal 캐나다가 창사 이래 처음으로 캐나다인 CEO Stéphane Bérubé를 선임했다. 캐나다 시장 로컬라이제이션과 현지 소비자 밀착 전략 강화가 목적으로 해석된다.

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글로벌 뷰티 그룹이 주요 시장에 현지 출신 리더십을 배치하는 흐름은, 글로벌 전략과 현지 소비자 심리 사이의 간극을 좁히려는 구조적 전환으로 관찰된다.

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Glossy가 2025년 Gen Alpha(2010년생 이후)가 뷰티 소비자로 등장했고, 2026년에는 이 세대가 산업을 실질적으로 재편할 것이라 분석했다. 틴 스킨케어·썬스크린·클렌징 카테고리에서 이미 의미 있는 소비가 관찰되고 있다.

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Gen Alpha가 뷰티 소비자로 진입하면서 스킨케어·썬케어 카테고리의 저연령 확장이 가속화되고 있다는 신호로 관찰된다. 브랜드들의 연령 타깃 전략 재설정과 성분 안전성 소통 강화가 필요해질 시점이다.

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Sephora의 팝업 쇼핑 이벤트 Sephoria가 파리에서 2026년 세 번째 에디션을 진행했다. 뉴욕·LA에서 시작한 이벤트가 파리까지 확장하며 글로벌 뷰티 소비자 접점 이벤트로 자리잡고 있다.

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대형 뷰티 리테일러가 직접 소비자 대상 팝업 이벤트를 글로벌 주요 도시에서 연간 반복하는 구조는, 뷰티 소비에서 체험과 커뮤니티가 구매 결정의 핵심 동인으로 자리잡고 있다는 신호로 관찰된다.

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Michael Kors가 Google 패션·럭셔리 산업 헤드 출신 Corey Moran을 CMO로 선임했다. 이전에는 Marc Jacobs·Chloé·Bottega Veneta·Miu Miu·Balenciaga 등 럭셔리 프래그런스 브랜드에서 시니어 마케팅 역할을 맡았다. 럭셔리 경험과 빅테크 데이터 역량을 동시에 가진 마케터가 브랜드 재건의 핵심으로 배치됐다.

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럭셔리 브랜드가 CMO에 테크 기업 출신 인재를 배치하는 흐름은, AI 쇼핑·GEO·데이터 기반 개인화가 럭셔리 마케팅의 핵심 역량이 됐다는 신호로 관찰된다.

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Jimmy Choo가 Bar·Curve·Bonbon 핸드백 컬렉션을 중심으로 1,500달러 미만 가격대 액세서리 포트폴리오를 강화하고 있다. 4분기 매출 +5.3%는 행사용 풋웨어 의존에서 데이타임 핸드백으로 카테고리를 다변화한 효과로 분석됐다.

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하이엔드 럭셔리 가격이 극단적으로 올라간 시장에서 1,500달러 미만 프리미엄 핸드백 세그먼트의 성장 가능성이 검증되고 있다는 신호로 관찰된다.

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Nordstrom이 2025년 가을 뉴욕 플래그십의 뷰티 부문을 대규모 리디자인했다. 프래그런스 섹션을 대폭 확장했으며, Gen Z 고객 유입에 초점을 맞췄다. Gen Z가 Nordstrom 고객의 6%에 불과한 구조적 한계를 극복하려는 시도로 분석됐다.

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전통 백화점들이 뷰티 부문에 집중 투자하며 젊은 소비자를 유입하려는 전략은, 프래그런스·뷰티가 백화점의 새로운 트래픽 유입 엔진으로 자리잡고 있다는 신호로 관찰된다.

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오랫동안 자사 채널 중심 전략을 고수하던 Bath & Body Works가 2026년 상반기 Amazon에 공식 입점할 계획을 밝혔다. "소비자가 있는 곳에 가야 한다"는 전략적 전환이다.

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DTC 고집 브랜드들이 Amazon 채널 입점으로 선회하는 흐름은, 이커머스 플랫폼 없이는 도달 범위 확장이 어려운 구조가 심화되고 있다는 신호로 관찰된다. K뷰티 브랜드들의 Amazon 채널 관리 중요성이 더욱 높아지고 있다.

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Bobbi Brown Cosmetics가 2025년 12월 Amazon Premium Beauty 스토어에 입점했다. 프리스티지·하이엔드 뷰티 브랜드들이 Amazon을 공식 유통 채널로 편입하는 흐름이 가속화되고 있다.

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프리스티지 뷰티의 Amazon 입점이 확산되면서 Amazon 플랫폼에서의 가격 통제·브랜드 일관성 관리가 새로운 과제로 부상하고 있다는 신호로 관찰된다.

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단일 성분 스킨케어·에센셜 오일 브랜드 Cliganic이 800개 이상 CVS Pharmacy 매장에 입점했다. Amazon 베스트셀러·Erewhon 입점에 이어 약국 매스 채널로 확장하는 단계다.

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단일 성분·클린 뷰티 브랜드가 프리미엄(Erewhon)과 매스(CVS)를 동시에 공략하는 다채널 전략은, 성분 중심 뷰티 소비자가 소득 계층을 넘어 광범위하게 분포하고 있다는 신호로 관찰된다.

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Costco가 고소득 소비자 기반을 활용해 대용량 프래그런스·코스메틱 라인업을 강화하고 있다. 클럽 채널이 디스카운트 채널이 아닌 프리미엄 뷰티의 '가치 포맷' 채널로 포지셔닝하는 전략이다.

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Costco의 프리미엄 뷰티 확장은 소비자들이 프리미엄 성분과 대용량 가성비를 동시에 추구하는 이중 니즈가 강화되고 있다는 신호로 관찰된다. 클럽 채널을 통한 K뷰티 진출 가능성도 검토할 만하다.

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NielsenIQ 분석에 따르면 2026년 뷰티 소비자들의 개별 브랜드 충성도는 계속 낮아지는 반면, 리테일러(올리브영·Sephora·Ulta 등)에 대한 충성도는 높아지고 있다. "강력한 리테일 파트너십 또는 차별화된 DTC 전략을 가진 브랜드가 이긴다"는 분석이 제시됐다.

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리테일러 충성도가 브랜드 충성도를 앞서는 구조는, 브랜드들이 리테일러 파트너십에 더 많은 전략적 투자를 해야 하는 환경이 굳어지고 있다는 신호로 관찰된다. 올리브영·Sephora 채널 내 브랜드 존재감 강화가 핵심 과제로 부상하고 있다.