2026.07.01 (수) | 대한민국 패션·뷰티·리테일 주요 이슈 30

What happened

6월 30일 BoF Business of Beauty Global Forum에서 Amazon Beauty 총괄 Wendy Franks가 Amazon의 포지션 전환을 선언했다. 소비자가 이미 아는 제품을 구매하는 하부 퍼널 채널을 넘어 새로운 브랜드를 처음 발견하는 디스커버리 엔진으로 진화하고 있다는 것이다. Prime Day에서 K뷰티 5개 브랜드가 에디터 자발 추천을 받은 것이 대표 수혜 사례로 언급됐다.

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Amazon이 스스로를 디스커버리 플랫폼으로 재정의하는 것은, 국내 K뷰티 신규 브랜드들이 Amazon 진출 전략을 판매 채널 개설이 아닌 미국 소비자에게 처음 발견되는 공간 설계로 전환해야 한다는 신호로 관찰된다. 에디터 큐레이션·리뷰 자산·GEO 최적화가 광고 지출보다 먼저다.

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BoF Business of Beauty Global Forum에서 2026 수상 브랜드가 발표됐다. 수상자: Wavy·Secret Alchemist·Sarelly·Dr. Diamond's Metacine·Borntostandout·Suri. 공통 요소: 성분 투명성·임상 효능 기반·창업자 서사가 명확한 브랜드들이다. 이것이 글로벌 최고 권위 뷰티 어워드의 2026 수상 기준이다.

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글로벌 최고 권위 어워드의 수상 기준이 성분 투명성·임상 효능·창업자 서사로 수렴한 것은, 국내 K뷰티 브랜드들이 글로벌 어워드 도전 시 이 세 요소를 브랜드 스토리의 핵심으로 배치해야 한다는 신호로 관찰된다.

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헬스 웨어러블 기업 Oura 링 CEO가 BoF 뷰티 포럼 발언자로 등장했다. "헬스테크는 리텐션과 습관 형성을 기반으로 해야 한다"가 핵심 메시지. 뷰티 포럼에 헬스테크 CEO가 주요 발언자로 등장한 것 자체가 두 산업의 경계 소멸을 상징한다. Medicube AGE-R Booster Pro 같은 K뷰티 일상 스킨케어 기기가 같은 맥락에서 주목받고 있다.

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국내 K뷰티 기업들이 스마트 기기 연동 스킨케어·이너뷰티 포트폴리오를 지금 준비하지 않으면 헬스테크×뷰티 융합 트렌드에서 뒤처질 수 있다는 신호로 관찰된다. Medicube AGE-R 같은 K뷰티 기기 브랜드들이 이 융합 서사의 핵심 플레이어다.

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Kayali 창업자 Mona Kattan이 BoF Forum 클로징을 장식했다. Huda Beauty 가족 사업에서 독립 프래그런스 레이블을 분리 창업한 결정을 되돌아봤다. 창업자 정체성의 독립이 새로운 소비자층과 브랜드 가치를 동시에 만들었다는 것이 핵심 메시지였다.

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대형 뷰티 그룹 산하 독립 브랜드 분리 성공이 글로벌 최고 포럼 클로징을 장식한 것은, 아모레퍼시픽·LG생활건강 같은 국내 대형 그룹들이 니치 독립 브랜드 인큐베이팅 전략을 더욱 강화해야 한다는 신호로 관찰된다. 탬버린즈·아닐로 같은 독립 브랜드들이 이 방향의 국내 사례다.

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메이크업 아티스트 출신 창업자 Violette Serrat이 BoF Forum 마지막 세션 패널에 참가했다. 크리에이터 정체성과 뷰티 브랜드 창업의 결합이 글로벌 최고 뷰티 포럼의 마지막 주제가 됐다.

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크리에이터 출신 뷰티 창업이 업계 최고 전략으로 인정받는 것은, 국내 K뷰티 크리에이터들의 독립 브랜드 론칭을 인큐베이팅하는 것이 전략적으로 유효하다는 신호로 관찰된다.

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TikTok Shop에서 K뷰티 카테고리가 전년 대비 132% 성장해 플랫폼 전체 120% 성장률을 웃돌았다. COSRX가 평균 분기 +182%. 크리에이터 Mikayla Nogueira의 콘텐츠 5일 내 1,200만 뷰로 COSRX 콜라겐 아이패치가 TikTok Shop US 아이 트리트먼트 카테고리 1위에 올랐다.

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K뷰티가 TikTok Shop에서 플랫폼 평균을 초과하는 성장률을 보이는 것은, 국내 K뷰티 마케팅 예산에서 TikTok Shop 크리에이터 협업을 최우선 투자 항목으로 올려야 한다는 신호로 관찰된다. 단 한 명의 크리에이터 콘텐츠가 카테고리 1위를 만들 수 있는 구조다.

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한국이 2025년 화장품 수출 115억 달러(전년비 12.3% 성장, 역대 최대)를 기록해 프랑스를 제치고 미국 최대 화장품 수출국이 됐다. 2026년 1분기 미국 수출 비중 19.8%로 가속 성장 중이다.

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"세계 1위 화장품 수출국의 산업"이라는 데이터를 글로벌 유통사·투자자·파트너 협상에서 레버리지로 적극 활용해야 한다는 신호로 관찰된다. Prime Day 에디터 추천·NielsenIQ 공식 인정과 함께 K뷰티 기업들의 해외 협상력이 역대 가장 강한 시점이다.

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Polite Society가 Ulta Beauty TikTok Shop 채널을 활용한 역대 최대 어필리에이트 캠페인을 전개하고 있다. Ulta TikTok Shop 생태계가 안정화되면서 입점 브랜드들에게 라이브 커머스 추가 판매 채널이 열렸다.

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Ulta TikTok Shop 어필리에이트 생태계가 안정화된 지금이, Ulta 입점 K뷰티 브랜드들이 국내 라이브 커머스 역량을 TikTok Shop으로 이식해 어필리에이트 캠페인을 시작하기에 최적 타이밍이라는 신호로 관찰된다.

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6월 23~26일 Prime Day에서 K뷰티를 처음 구매한 신규 소비자들의 첫 사용 경험 리뷰가 이번 주(6/30~7/5)부터 Amazon에 올라오기 시작한다. Anua·Medicube·Kahi·COSRX·Laneige를 처음 구매한 소비자들의 초기 경험이 향후 비-Prime Day 기간 매출을 결정하는 핵심 자산이 된다.

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이번 주가 Prime Day 신규 구매자 리뷰 황금 구간으로 관찰된다. K뷰티 브랜드들이 Amazon 리뷰를 실시간 모니터링하고 부정 리뷰에 빠르게 응답하며 긍정 UGC를 소셜에 공유하는 것이 장기 매출 전환의 핵심이다.

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NielsenIQ 뷰티·헬스 총괄의 2026 리테일 뷰티 5대 트렌드: ①뷰티 매출 53% 온라인(TikTok·Amazon 주도, 전년비 18%+ 성장) ②오프라인 성장 연 1% 정체 ③K뷰티 품질·혁신 지속 성장 ④K뷰티가 진저·발효 추출물을 미국 스킨케어 주류로 편입 ⑤성분 투명성 강화가 시장 동력. K뷰티가 트렌드가 아닌 구조적 변화 요인으로 공식 인정됐다.

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NielsenIQ의 K뷰티 공식 인정을 국내 K뷰티 기업들의 투자 유치·파트너십 협상 자료로 즉시 활용할 수 있다는 신호로 관찰된다. "글로벌 최대 시장조사 기관이 인정한 시장 구조적 변화 요인"이라는 메시지가 협상력을 높인다.

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Trendhunter '7월 2026 리테일 트렌드'에서 "대규모 K뷰티 팝업 이벤트"가 AI 파워드 쇼핑 카트·에이전틱 쇼핑과 함께 핵심 리테일 트렌드로 선정됐다. 어뮤즈 파리 팝업 같은 사례가 만든 흐름이 글로벌 리테일 분석 기관의 공식 인정을 받았다.

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K뷰티 팝업이 글로벌 리테일 트렌드로 공인된 것은, 국내 K뷰티 기업들의 하반기 미국·유럽·아시아 팝업 기획을 글로벌 트렌드를 선도하는 포지셔닝으로 강화할 전략적 근거가 생겼다는 신호로 관찰된다.

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Prime Day 결과로 Anua PDRN 크림·Medicube 살몬 PDRN 세럼·Kahi PDRN 밤이 HuffPost 베스트셀러에 동시 등장하며 PDRN이 K뷰티 3세대 성분 서사로 공식화됐다. Trendier AI 분석에 따르면 엑소좀·트라넥삼산·덱스판테놀·EGF가 다음 K뷰티 성분 후보로 부상 중이다.

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PDRN이 3세대로 공식화된 지금이, 국내 K뷰티 R&D가 엑소좀·EGF 등 4세대 성분을 개발해 다음 성분 서사를 선점해야 하는 타이밍이라는 신호로 관찰된다. 카테고리 선점 기업이 다음 COSRX 포지션을 갖게 된다.

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Victoria Beckham이 런던 외 첫 매장을 마이애미 Bal Harbour Shops에 오픈했다. 패션과 뷰티를 한 공간에 담은 최초 사례다.

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패션×뷰티 통합 오프라인 매장 모델이 글로벌에서 검증되는 것은, 국내 K패션 브랜드들이 K뷰티 라인과 결합한 오프라인 공간을 해외 팝업·플래그십에서 설계하는 방향이 유효하다는 신호로 관찰된다.

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일본 Kosé 산하 태국 럭셔리 웰니스 브랜드 Pañpuri가 북아시아(한국·중국·일본·대만)에서 16개 새 부티크를 오픈할 계획이라고 밝혔다.

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동남아 뷰티 브랜드가 북아시아 K뷰티 시장에 진입하는 것은, K뷰티가 글로벌 시장에서 선점한 프리미엄 포지션을 아시아 내 경쟁자들이 도전하고 있다는 신호로 관찰된다. K뷰티의 지속적인 제품 혁신과 채널 선점이 필요하다.

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Galderma의 보톡스 경쟁 제품 Relfydess가 "임상 증거 제한"으로 FDA 거절을 받았다. 주가 1년 최대 낙폭. 임상 데이터 없는 성분에 대한 미국 FDA 규제가 여전히 강력하다.

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국내 K뷰티 PDRN·엑소좀 성분 브랜드들이 미국 채널 진출 전 임상 데이터 확보를 필수 선결 조건으로 삼아야 한다는 신호로 관찰된다. 임상 없는 마케팅만으로는 미국 채널 안착이 어렵다.

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소비자의 탐색→비교→구매 전 과정을 AI 에이전트가 통제하는 풀 퍼널 쇼핑이 현실화 중이다. Amazon Rufus·ChatGPT Shopping·Google AI Mode에서 AI 추천이 구매 의사결정을 주도한다.

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AI 에이전트 쇼핑 현실화는, 국내 K뷰티·K패션 브랜드들이 제품 데이터·리뷰·GEO 최적화를 즉시 시작해야 미래 매출을 확보할 수 있다는 신호로 관찰된다. 지금 시작하지 않으면 AI 채널에서 경쟁자에게 선점당한다.

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파리 SS27 남성복(6/28 종료) 이후 이번 주가 오더 최종 마감 주간이다. 반영해야 할 마지막 정보: ①Celine Rider "분류 불가능한 새로움"(커머번드·메탈릭) ②Vetements "직장 코드 전복"(리버서블·Clothing 라벨) ③Hermès 가우초 인하우스(어스 톤·레저·Wales Bonner 1월 데뷔 대비).

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이번 주 내 SS27 오더를 확정하지 않으면 납기와 재고 계획에 차질이 생길 수 있다는 신호로 관찰된다. 오늘 오전 쇼룸팀이 3개 브랜드 방향을 소화하고 오더를 마감하는 것이 이번 주 첫 번째 과제다.

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7월 19일 BTS·Madonna·Shakira 하프타임쇼까지 19일. 단계 2(딜·팝업·이벤트·7/13~7/19)가 13일 후 시작된다. 이번 주(6/30~7/5)가 오트 쿠튀르 AW26(7/6 개막) 전 마지막 여유 주간이다. Madonna 'Confessions II'가 7/2(목) 발매 예정이라 이번 주 후반 팬덤 에너지가 급격히 고조된다.

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이번 주가 BTS 하프타임 마케팅 단계 2 자산(한정판·팝업·딜·즉각 반응 콘텐츠)을 완성할 수 있는 마지막 여유 주간이라는 신호로 관찰된다. 다음 주부터는 쿠튀르(7/6)와 충돌해 물리적으로 준비 시간이 없다.

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오트 쿠튀르 AW26이 6일 후 7/6 개막한다. 30개 메종·30개 쇼 역대 최대. Piccioli Balenciaga 첫 쿠튀르(7/8·11:30)·Lantink JPG 데뷔(7/8·17:30)·Manish Malhotra 인도 쿠튀르 최초 참가(7/8·20:00)·Blazy Chanel 두 번째(7/7)·Armani Privé 새 리더십 첫 쿠튀르(7/7)가 핵심 쇼다.

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다음 주 쿠튀르 결과가 국내 럭셔리 채널 FW27 RTW 오더 방향의 선행 신호가 될 것으로 관찰된다. 이번 주 사전 리서치(Piccioli Balenciaga·Lantink JPG 집중)를 완료해야 다음 주 쇼 결과를 즉시 소화할 수 있다.

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Cosmoprof CBE ASEAN 방콕(6/24~25)·서울 프리미엄 텍스타일(6/25~26) 종료 후 5~6일이 경과했다. 전시 후 2주 이내가 바이어 메모리 유효 구간이라는 경험칙에서, 이번 주가 후속 연락을 완료할 수 있는 실질 마지막 타이밍이다.

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이번 주를 넘기면 바이어들의 기억에서 경쟁 공급업체들에게 밀릴 가능성이 높아진다는 신호로 관찰된다. 오늘 오후까지 미완료 바이어 후속 이메일을 발송 완료하는 것이 목표다.

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이번 주 주요 K뷰티 기업들의 Amazon Prime Day 성과 공식 발표가 예상된다. K뷰티 115억 달러 수출 역대 최대·NielsenIQ 공식 인정·BTS 하프타임 D-19 팬덤 에너지가 복합적으로 화장품주를 지지하고 있다.

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Prime Day 성과 발표·BTS 팬덤·K뷰티 수출 역대 최대라는 세 모멘텀이 동시에 작동하는 것은, 화장품주 단기 모멘텀과 장기 펀더멘털이 동시에 강화되는 구간으로 관찰된다.

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Sephora Collection이 30주년을 맞아 Lancôme 출신 제품 리더를 새로 선임하며 "규모의 욕구 강화"를 목표로 명시했다. Sephora 자체 브랜드가 프리미엄화를 가속하고 있다.

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글로벌 최대 뷰티 리테일러의 PB가 프리미엄화를 가속하는 것은, 국내 Sephora 입점 K뷰티 브랜드들의 차별화 포지셔닝이 더욱 중요해졌다는 신호로 관찰된다. Sephora Collection과 K뷰티가 같은 채널에서 경쟁한다.

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Frasers Group의 Hugo Boss 공개매수(주당 €38·총 약 €19.3억)가 BaFin 승인을 받고 진행 중이다. Frasers: "€38 가격은 최종이며 인상 계획 없다." 2026년 하반기 완료 목표.

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Frasers Group이 Hugo Boss를 완전 인수할 경우, 한국 포함 글로벌 Hugo Boss 유통 채널 전략 변화 가능성이 있다는 신호로 관찰된다. 국내 Hugo Boss 파트너들이 거래 진행 상황을 주시해야 한다.

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Rabanne이 Julien Dossena의 퇴사를 공식 확정했다. 13년 재임 후 떠나는 Dossena의 후임자는 추후 발표 예정이다.

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국내 Rabanne 채널 바이어들이 FW27 오더에서 관망 전략을 취하면서 후임 발표를 주시해야 한다는 신호로 관찰된다.

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어뮤즈 갤러리 라파예트 팝업(6/18~7/13)이 오트 쿠튀르 AW26(7/6~9)까지 지속된다. 쿠튀르 위크에 파리를 찾는 글로벌 럭셔리 클라이언트·하이엔드 바이어에게 K뷰티 어뮤즈가 계속 노출된다.

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어뮤즈 팝업이 남성복과 쿠튀르 두 위크를 커버하는 것은 K뷰티 파리 팝업 기간 설계의 이상적 모델을 재확인한다는 신호로 관찰된다. 7/6~13이 팝업의 마지막 고밀도 럭셔리 노출 구간이다.

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Trendier AI가 K뷰티 2026 7대 트렌드에 헤어케어를 포함했다. 두피 세럼·탈모 방지 샴푸의 글로벌 검색 급증. K뷰티 스킨케어가 걸어온 글로벌화 경로를 헤어케어가 따라가기 시작했다.

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K뷰티 헤어케어가 스킨케어에 이어 글로벌 다음 카테고리로 부상하는 지금이 국내 헤어케어 브랜드들이 미국·유럽 채널에 선제 진입해 카테고리를 선점할 수 있는 타이밍이라는 신호로 관찰된다.

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Max Mara × Shiseido 협업 향수가 Florence Pugh 캠페인과 함께 8/24 출시 예정이다. 이탈리아 패션×일본 뷰티의 향수 라이선스 협업 모델이다.

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이 모델이 글로벌 미디어에 조명되는 것은, 국내 K패션 브랜드들이 K뷰티 대기업과의 향수·뷰티 라이선스 콜라보를 검토할 수 있는 선례가 됐다는 신호로 관찰된다.

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칸 라이언즈에서 Stella McCartney × eBay CEO가 서큘러 커머스(재사용·재활용 수요 급증)를 핵심 의제로 논의했다. 패션 순환 경제 전환이 글로벌 표준이 되고 있다.

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서큘러 커머스가 글로벌 표준화되는 것은, 국내 패션 기업들이 크림·번개장터·구구스와의 공식 파트너십을 전략적 축으로 강화해야 한다는 신호로 관찰된다.

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칸 라이언즈에서 "Gen Alpha가 패션·스포츠·음악 전반의 문화를 만들기 시작했다"는 분석이 제기됐다. Claire's가 Gen Alpha 타깃 크리에이터 커머스 매장 "Lana's Life"를 론칭했다.

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Gen Alpha가 차세대 뷰티·패션 트렌드 권력으로 부상하는 것은, 국내 K뷰티·K패션 브랜드들이 10대 초반 세대를 위한 별도 제품·마케팅 전략을 지금부터 선제 기획해야 한다는 신호로 관찰된다.

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이번 주 국내 패션·뷰티 업계 5개 핵심 과제: ①SS27 남성복 오더 최종 확정 ②Cosmoprof ASEAN·서울텍스타일 후속 연락 완료 ③Prime Day 성과 데이터 분석 착수 ④BTS 하프타임 단계 2 자산 완성(한정판·팝업·딜·콘텐츠) ⑤쿠튀르 AW26 사전 리서치(Piccioli·Lantink·Manish Malhotra). 7/2(목) Madonna 'Confessions II' 발매로 팬덤 에너지가 주 후반 최고조에 달한다.

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이번 주가 쿠튀르 개막(7/6) 전 마지막 정리 주간이자 BTS 하프타임 단계 2 자산 완성의 데드라인 주간이라는 신호로 관찰된다. 오늘 팀 미팅에서 5개 과제 담당자를 확정하는 것이 이번 주 성과를 결정하는 첫 단계다.