파리 오트 쿠튀르의 거장이 선택한 H&M의 22번째 협업과 Loud Luxury의 귀환

2026년 9월 3일, H&M이 새로운 디자이너 파트너십을 공식 발표했습니다. 주인공은 레바논 출신의 오트 쿠튀르 거장 엘리 사브(Elie Saab)입니다. 오는 10월 22일, 선택된 일부 H&M 매장과 자사몰을 통해 공식 발매됩니다.

케이트 윈슬렛, 셀린 디온, 제니퍼 로페즈, 케이트 미들턴 공비 등 글로벌 셀러브리티의 시상식과 레드카펫을 지배해 온 그의 오트 쿠튀르 드레스는 통상 다섯 자리 수(수천만 원대)를 넘어서는 가격표를 답니다. 그 엘리 사브의 디자인을 €29.99(약 4만 원대)부터 만날 수 있게 되었습니다.

베이루트에서 파리 오트 쿠튀르까지

1982년 레바논 베이루트에서 시작된 엘리 사브는 아랍계 디자이너 최초로 파리 오트 쿠튀르 공식 달력에 진입해 20년 이상 자리를 지키고 있는 거장입니다.

그동안 비서구권 패션이 파리 럭셔리 제도권으로 진입하는 과정에서 엘리 사브는 독보적인 이정표 역할을 해왔습니다. 극도의 화려함과 정교한 자수, 그라데이션 시퀸이 만드는 특유의 글래머러스함은 여전히 전 세계 레드카펫의 상징입니다.

"수년간 거절했지만, 지금이 적기다"

엘리 사브는 수년 전부터 수많은 SPA 및 매스 브랜드의 협업 제안을 받아왔으나 모두 거절해 왔습니다. 그가 2026년 H&M을 선택한 이유는 회사의 명확한 철학 때문이었습니다.

"H&M은 럭셔리 하우스의 비전과 DNA를 훼손하지 않고 완벽하게 협업으로 번역해 내는 놀라운 트랙 레코드를 갖고 있다. 우리가 '좋은 손(Good Hands)'에 있다는 것을 확인했기에 비로소 때가 왔다고 느꼈다."

H&M 크리에이티브 어드바이저 안소피 요한손(Ann-Sofie Johansson) 역시 *"우리 고객은 '열등한 버전'의 엘리 사브가 아닌, 진짜 엘리 사브를 원한다"*며, 디자인의 밀도와 완성도를 타협하지 않았음을 강조했습니다.

컬렉션 구성과 가격 아키텍처

이번 컬렉션의 가격대는 €29.99부터 €399까지 형성되어 있습니다.

• 입문 레벨 (€29.99 ~ €79): 플라워 초커(€29.99), 엠벨리시드 후디(€79) 등 대중적인 접근이 가능한 액세서리 및 이지웨어.
• 스테이트먼트 피스 (~€300): 골드-블랙 시퀸 블레이저, 플로잉 에메랄드-블랙 버스티에 가운 등 엘리 사브의 시그니처 드레스 코드.
• 최상위 아이템 (€399): 정교한 작업의 초콜릿-블랙 양가죽 재킷.
• 첫 남성복(Menswear) 데뷔: 브랜드를 론칭한 지 40여 년 만에 엘리 사브가 최초로 남성복 컬렉션을 선보이는 무대가 되었습니다.

'Loud Luxury'의 복귀와 타이밍의 일치

이번 협업은 2025~2026년 패션계의 흐름이 정제된 미니멀리즘(Quiet Luxury)에서 시각적 화려함과 서사가 강조되는 'Loud Luxury'로 이동하는 시점과 정확히 맞아떨어집니다.

10월 18일 예정된 '빅토리아 시크릿 LA 패션쇼'와 10월 22일 'Elie Saab × H&M'의 발매는 단 4일 간격입니다. 파티, 파티웨어, 시퀸, 드라마틱한 드레스 코드에 대한 시장의 열망이 가장 높아지는 시점에 컬렉션이 투입됩니다.

카테고리 확장과 희소성의 동시 확보

이번 협업은 단순히 쿠튀르의 대중화에 그치지 않고 양사의 명확한 비즈니스 계산이 작용한 결과입니다. 엘리 사브는 브랜드 역사상 첫 남성복(Menswear)과 후디 등 이지웨어를 선보이며, 메인 라인 론칭에 따른 리스크 없이 H&M의 글로벌 유통망을 통해 신규 카테고리의 시장성을 테스트하는 발판으로 활용했습니다.

동시에 €29.99라는 접근성 높은 가격을 제시하면서도, 전 매장이 아닌 '선택된 일부 플래그십 매장'으로 유통 채널을 제한함으로써 하이엔드 하우스의 브랜드 희소성이 훼손되는 것을 방지하는 '선택적 유통 전략'을 정교하게 결합했습니다.