자라와 갈리아노, 협업의 공식을 바꾸다

2026년 10월 1일 오후 5시(한국시간), 자라(Zara)와 존 갈리아노(John Galliano)의 협업 프로젝트 Re{form}의 첫 번째 장, Vol. 1이 공개됩니다.

이번 프로젝트를 단순한 디자이너 협업으로 보기 어려운 이유가 있습니다. Re{form}은 일회성 캡슐 컬렉션이 아니라 최소 2년간 Vol. 단위로 이어지는 시즌제 프로젝트입니다. 자라가 한 번의 화제성을 만드는 대신, 디자이너의 이름과 관점을 지속적으로 축적하는 새로운 협업 방식을 택한 것입니다.

공개 방식도 기존 자라의 협업과 다릅니다. 10월 1일부터 6일까지 파리 마레 지구의 오텔 파르티큘리에(Hôtel Particulier, 70 Rue des Archives)에서 컬렉션을 전시 형태로 선보이며, 관람은 예약제로 진행됩니다.

대량 유통을 기반으로 하는 자라가 이번에는 패션 하우스와 전시 공간이 사용하는 방식을 가져왔습니다. 가격을 높이는 대신, 컬렉션을 둘러싼 경험과 공개 방식을 바꾼 셈입니다.

Re{form}이 기존 디자이너 협업과 다른 세 가지 지점을 살펴봅니다.

1. 일회성 협업 대신 ‘Vol.’을 선택한 자라

자라는 이번 프로젝트를 Vol. 1이라고 명명했습니다. 한 번의 컬렉션으로 끝나는 협업이 아니라 다음 시즌으로 이어지는 연재 구조를 만든 것입니다.

크레딧에는 “Authored by Couturier John Galliano. Built from our Memory, Made for Now”라는 문구를 사용했습니다. 갈리아노가 단순히 상품을 디자인한 협업 디자이너가 아니라, 프로젝트의 방향성을 이끄는 저자로 등장한다는 의미입니다.

이 방식은 디자이너 협업의 문법도 바꿉니다. 기존의 협업이 특정 시점에 화제를 만들고 판매하는 방식이었다면, Re{form}은 Vol.이라는 단위를 통해 다음 컬렉션에 대한 기대까지 이어갑니다.

자라가 디자이너의 이름을 한 시즌의 마케팅 수단이 아닌 지속적인 상품 카테고리로 확장하려는 시도로 볼 수 있는 이유입니다.

2. 팝업 대신 파리의 고택을 택한 이유

컬렉션을 공개하는 장소와 방식에서도 Re{form}의 방향이 드러납니다.

자라는 일반적인 팝업 스토어 대신 파리의 역사적인 오텔 파르티큘리에를 선택했습니다. 패션위크 기간에 예약제로 컬렉션을 선보이며, 구매보다 먼저 컬렉션을 경험하는 구조를 만들었습니다.

특히 주목할 부분은 가격과 경험의 간극입니다. 컬렉션은 대중적인 가격대에서 판매되지만, 공개 방식은 전통적인 패션 하우스의 프라이빗 프레젠테이션에 가깝습니다.

이는 매스 브랜드가 제품 자체의 가격을 높이지 않고도 브랜드 경험의 가치를 끌어올리는 방식입니다.

자라가 이번 프로젝트에서 가져온 것은 하이패션의 가격이 아니라, 컬렉션을 공개하고 소비자가 이를 경험하게 만드는 방식에 가깝습니다.

3. 자라의 옷을 갈리아노식으로 다시 만들다

Re{form}의 또 다른 특징은 갈리아노가 자라의 기존 제품을 작업의 출발점으로 삼았다는 점입니다.

긴 울 혼방 코트, 슬립 드레스, 코튼 셔츠처럼 자라에서 볼 수 있는 익숙한 기성복을 해체하고, 자르고, 뒤집고, 다시 구성하는 방식으로 새로운 형태를 만들었습니다.

갈리아노 역시 이번 작업에서 자신을 창작자보다 ‘재창작자(Re-creator)’에 가깝게 설명합니다. 완전히 새로운 옷을 만드는 대신 이미 존재하는 옷의 구조를 다시 바라보는 것입니다.

여기서 흥미로운 점은 자라의 생산 시스템과 갈리아노의 작업 방식이 만난다는 것입니다.

꾸뛰르적 해체와 재구성이라는 방식을 새로운 소재나 희귀한 아카이브가 아닌 대중적인 기성복에 적용하면서, 자라가 가진 기존 상품 자체를 새로운 디자인 자원으로 바꿨습니다.

결국 Re{form}은 갈리아노의 아카이브를 자라에 가져오는 프로젝트라기보다, 자라가 가진 옷을 갈리아노의 방식으로 다시 보는 프로젝트에 가깝습니다.

📌 Met 전시 철회 이후의 커머셜 복귀

이번 프로젝트를 둘러싼 또 하나의 맥락은 갈리아노의 제도권 복귀입니다.

지난 8월 31일, 메트로폴리탄 미술관 의상연구소는 갈리아노의 아카이브를 다루는 전시 계획을 철회했습니다. 과거 발언 이력을 둘러싼 유대인 커뮤니티와 후원자들의 반발이 배경으로 거론됐습니다.

이후 한 달 만에 갈리아노는 자라와 함께 새로운 프로젝트를 공개하게 됐습니다.

미술관의 아카이브 전시와 상업 브랜드의 컬렉션은 성격이 다르지만, 갈리아노의 창작 활동이 다시 대중에게 공개되는 시점에 자라의 프로젝트가 등장했다는 점에서 이번 협업을 둘러싼 중요한 배경으로 볼 수 있습니다.

💡 EDITORIAL SMALL TALK

Re{form}에서 주목할 부분은 갈리아노라는 이름 자체보다, 자라가 그 이름을 사용하는 방식입니다.

한 번의 협업으로 끝내지 않고 Vol. 단위로 프로젝트를 이어가고, 대량 유통과 예약제 전시를 분리하며, 기존 상품을 다시 해석해 새로운 컬렉션으로 만드는 방식까지.

이는 디자이너 협업을 단순한 화제성 마케팅에서 지속적인 상품 및 브랜드 경험으로 확장하려는 접근입니다.

특히 기존 시즌의 상품과 아카이브를 새로운 방식으로 재해석하는 구조는 다른 브랜드에도 적용할 수 있습니다. 판매되지 않은 재고나 과거 시즌의 대표 아이템을 단순히 소진하는 대신, 새로운 디자인 언어를 더해 다시 상품화하는 방식입니다.

Re{form}이 보여주는 것은 갈리아노와 자라의 만남만이 아닙니다. 대중적인 가격과 대량 생산이라는 자라의 시스템에 꾸뛰르의 제작 방식과 공개 방식을 더하는 새로운 리테일 실험입니다.