마뗑킴이 뷰티로 확장하는 방식

2026년 10월 1일, 아모레퍼시픽의 라네즈(LANEIGE)와 컨템포러리 패션 브랜드 마뗑킴(Matin Kim)의 한정판 협업 컬렉션이 국내에 정식 출시되었습니다. 지난 9월 1일 글로벌 시장 선공개에 이어, 국내에서는 뷰티 리테일 1위 채널인 올리브영 선론칭을 시작으로 주요 이커머스 채널로 유통을 본격 확대합니다.

이번 컬렉션은 단순한 로고 합성에 그치지 않고, 뷰티 제품에 패션 브랜드의 서사와 아이덴티티를 직접 이식한 구조를 취합니다. pH에 반응하는 '주스팝 박스 립틴트 모노튠'을 중심으로 마뗑킴의 시그니처 텍스처를 더플백, 파우치, 체인 스트랩 형태로 연결하여 전개합니다.
글로벌 뷰티 하우스와 국내 톱 컨템포러리 패션 레이블이 결합해 각자의 카테고리 한계를 넘어선 비즈니스 메커니즘을 분석합니다.

1. 라네즈: 화장품의 '오브제화'와 굿즈 생태계 구축

라네즈는 마뗑킴 특유의 유틸리티 럭셔리 감성과 젠지(Gen-Z) 팬덤을 뷰티 라인업에 결합했습니다.
립틴트 단품 소비를 넘어 더플백, 파우치, 체인 스트랩 등 패션 액세서리를 묶음 구성한 것은, 화장품을 단순히 '바르는 소모품'에서 '가지고 다니며 내비치는 패션 오브제'로 확장하는 방식입니다. 기존 뷰티 채널에서 경험하기 힘들었던 패션 라이프스타일의 맥락을 주입해 제품의 소장 가치를 높였습니다.

2. 마뗑킴: 글로벌 뷰티 인프라를 통한 카테고리 영토 확장

마뗑킴 입장에서 이번 협업은 패션 레벨을 넘어 뷰티 및 글로벌 영역으로 진입하는 효율적인 카테고리 확장입니다.
글로벌 시장 순차 출시 구조가 핵심입니다. 자급자족으로 글로벌 뷰티 유통망을 구축하려면 상당한 자본과 기간이 소요되지만, 라네즈가 이미 공고히 구축해 둔 글로벌 뷰티 유통 네트워크와 올리브영이라는 강력한 국내 리테일 플랫폼을 즉시 활용했습니다. 남성 앰버서더 발탁을 통해 타깃 소비자를 확장한 데 이어, 뷰티 카테고리를 결합함으로써 종합 라이프스타일 브랜드로 진화하는 모멘텀을 확보했습니다.

3. '자산의 자발적 교환'이라는 새로운 협업 공식

이번 라네즈 × 마뗑킴 프로젝트는 단순한 마케팅용 단발성 드롭을 넘어선 '상호 자산 교환(Asset Swapping)'의 정석을 보여줍니다.

• 라네즈 제공 자산: 글로벌 뷰티 유통망, 올리브영 메인 유통 거점, 뷰티 R&D 및 스킨케어/색조 인프라
• 마뗑킴 제공 자산: 강렬한 시그니처 디자인 언어, 패션 팬덤, 액세서리 기획력
  

각자 내부에서 단기간에 구축하기 어려운 자산을 상대방의 플랫폼을 통해 보완하고, 기존 고객층의 경계를 넘나드는 선순환 구조를 완성했습니다.

💡 EDITORIAL SMALL TALK

마뗑킴의 이번 협업은 뷰티 제품 자체보다, 패션의 감도를 다른 카테고리로 확장하는 방식에 주목해볼 만합니다.

남성 앰버서더에 이어 이번에는 라네즈의 뷰티 인프라와 글로벌 유통망을 활용하며 새로운 고객 접점을 넓혀가고 있습니다.

패션 브랜드가 다음 카테고리로 확장할 때, 무엇을 직접 만들고 어떤 자산을 파트너와 연결할 것인지 살펴보면 향후 브랜드 확장 방향을 읽는 데 도움이 될 수 있습니다.